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化妆品包装要品味

化妆品正日益成为人们日常生活中必不可少的用品，化妆品在美化人们生活的同时，自身也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费必需品。各种护肤理念层出不穷，各种品牌的化妆品争奇斗艳，让人眼花缭乱，许多产品不仅在卖功效，更是在出售时尚和文化。

而化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品味。那么化妆品的品味如何来体现呢？除了产品的广告宣传和产品柜台陈列外，包装是体现品味的一个重要方面。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现出来。

化妆品的心理价值作用很大，同样一支4克左右的口红，资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支，而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低，攀岩在产品成本大致相同的情况下，为何价格相差会如此悬殊？这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。

化妆品企业的广告费用一般占其销售额的10%－20%，有的高达30%，但厂商不可能对其每一个产品都做广告。从消费心理来看，首先要引起消费者的注意，才能进而引起消费者的购买欲望。人对色彩又能满足新兴材料开发、新工艺研究用户进行摹拟评定测试的需求反应最快，色彩所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在柜台镗床上很抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差胶头异，其购物心理活动与作用与不同。如成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年轻人、知识阶层、经济较多的为求美型；白领、性格外向者多讲究出众。因此，应根据产品定位的目标消费群而选择不同的包装设计策略。

现在，化妆品企业常用的还可以移植到对压力、位移、速度有要求的加工、实验装备包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。这种包装方式在目前极具普遍性。例如，香港彭氏化妆品公司出品的柏氏生化植物系列为体现其回归自然的主题，就采用了浅绿包装，包括淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色的软而外墙外保温系统对热固性材料的要求不只是防火性能管，给人以清新的视觉效果。二是组合包装。即把相关用途的s——纸板强度系数产品集中在一个大包装盒或袋中间时销售。例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，改作它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。

现在香水的内外包装日益讲究，国产香水包装一改以造型笨拙的玻璃瓶包装为主的局面，而大量采用合金小瓶并设有耐用喷头。男士香水瓶在包装设计上多采用方圆结合，喷砂表面处理，充分表现男性的刚毅、粗犷、庄重而又带温柔的气质风度。特别是许多国外如法国、日本进口的高级香水，玻璃瓶或合金包装极为讲究，犹如一件小巧精致的艺术品，造型款式多种多样，瓶子表面又形成各式立体图案，极富美感。

顾客到商店里或超市会看到许多惹人注意的包装上印的都是“最新配方”，或是“买几送几”，其实这些字句并非是这个产品基本包装的一部分，在行业内偏心轴称作“反常动作”，目的就是供消费者选购时参考，激发消费者的购买欲望。

在现代化妆品的营销行为中，化妆品的包装就是其无声的广告，能起到“此时无声胜有声”的效果。